深度分析-球迷买单恐势在必行 英超必称霸欧洲

北京时间2月12日,天盛终于正式对外宣布,以约5000万美元的价格,成功购买未来三年英超在大陆地区的转播权。而英超更是在全球狂卖27亿多英镑,成为名副其实的最贵联赛。在英超国内转播权易主以及全球狂卖的背后,则又是两个深层次的问题。

球迷最关心的就是在天盛购买了英超之后,还有没有免费的比赛可看?今天在发布会上,天盛传媒的首席执行官宋政就给出了大家明确的答案,“免费午餐的时代已经结束了”,在未来的三年中不可能从任何免费途径看到英超的转播。而国人接受付费看球赛将是今后必然的事实,而有两大条件促成球迷接受付费英超。

首先是英超如今的地位。在中国内地,球迷较早接受的是德甲以及意甲,在他们的印象中这些都是伴随自己长大的联赛。在现在德甲联赛受制于俱乐部的经济实

力,在德甲赛场上已经很难看到国际上最顶尖的巨星了,加上德国本土近年来在新人的培养上并没有太突出的成果,使得德甲在中国受关注的程度客观上下降了不少。而对于意甲,在国内一直就有争论到底是意甲还是英超是球迷最爱的联赛,虽然在各项的调查中,排名有先有后,但是大体反映了如今两大联赛在球迷中的地位。而众所周知近期的意甲连续发生意外事件,从“电话门”到球迷骚乱,意甲联赛几度面临停摆的危险。况且就算是意甲天盛方面也想购买,央视还能转播几年都是一个未知数。而另外一大受球迷喜欢的联赛是西甲,但是和其他联赛竞争西甲有一个致命的硬伤,哪就是在国内播出的时间太晚,比起英超有时晚上7点就能开始的比赛,西甲往往要等到凌晨3、4点才能看到比赛,球迷看球看的很辛苦。并且西甲登陆中国的时间比较晚并不是拥有很强的球迷基础。反观英超,由于英超本身充满激情的比赛,再加上ESPN精心的打造以及各地方台的不遗余力的推广,使得中国内地的英超球迷不断的增加,按照摩根斯坦利这个媒体所公布的数字,中国的英超球迷数在2700万到3250万之间。“在英超只有不出名的球队,没有不刺激的比赛”也已经成了球迷的共识。

其次是客观的外部环境。天盛此次挑战国人观看习惯的行动,在球迷中引起了强烈的反响。虽然多数球迷表示了对于付费看球的不满,但是对于以成的事实是无力改变的。如今的足球电视转播权费用一路的攀升,传统的开路电视靠广告已经是无法弥补这样的开销了,试想让央视花费数亿于英超,在加上其他的赛事,广告收入肯定是收不回来的。不光是英超,而天盛方面的对于意甲也提出购买,相信在未来的不久,我们很可能告别意甲。越来越与国际接轨的中国出现这一变化是必然的趋势,市场经济下已经没有了免费的午餐。

两大因素推动着国内球迷习惯的改变,不论天盛此次能否获得预期的成功,但是令球迷不的不接受的现实就是,免费看球时代的结束。而天盛的出现仅仅只是一个开始。

先看一些数字,在新出炉的05-06年世界最富俱乐部排名中,前20名中就有8支来之于英超。未来三年的全球转播合同卖出27亿多英镑,新赛季每只英超球队将至少获得3000万英镑的转播收益和球队奖金,而冠军将获得5000万英镑的总收入,相比于意大利获得世界杯冠军(1090万英镑)、巴萨上赛季的冠军杯冠军(410万英镑)这绝对是可以令人咋舌了。英超联赛如果被称为世界第一联赛还有争论的话,那么作为世界最贵的足球联赛则是没有任何的质疑的。随着俱乐部收益的不断增加,球员的薪水也是不断的上涨,现如今英超顶级球员薪水,特里周薪15万英镑、巴拉克、舍抚琴科周薪13万英镑,而新近传出小小罗如续约周薪将达到16万英镑,正是强大的财力使得俱乐部得以引进到更多高水平的外援,而现如今越来越商业的球员们也是把薪金看成了第一位。虽说在其他联赛中依然有皇马、巴萨、国米、AC这样的豪门,他们在冠军联赛上的成绩可能依然还是好于英超俱乐部,但是对于一个整体的联赛来说,已经落后了很多,高水平球员的流失将使得联赛水平下降,而竞争激烈的英超联赛势必得到更多球迷的关注。

除了在资金上面有足够的优势之外,英超联赛在其他方面同样有自己许多过人之处。

作为现代足球的鼻祖,英伦三岛对于足球的狂热早以闻名。多项足球赛事都具有悠久的历史,比如足总杯以及联赛杯,还有英格兰的顶级联赛。在英格兰看球不是年轻人的专利,而更多的老人也是看球的主力军,在英超的赛场上经常可以看见白发苍苍的老人,而这些人终其一生都只支持一支球队。

火爆已经成了英超的代名词,在英超你永远不会看到沉闷的比赛,即便是零比零同样的也是火星四溅。而英超的球场永远都有着狂热的球迷,决对不会出现看台上空空如野的局面。即便是预备队的比赛看台上也会有大量的球迷。而新登陆英超的球员都觉得这里的足球有激情,才是球员的天堂。

“在英超永远没有被低估的球员”是对于媒体造势英超最好的注解,在英超的,任何一支球队终都有你熟悉的一两个球员,而让这些球员有知名度的就是媒体不遗余力的大力宣传,总有许多事情见诸报端。而更为著名的现象就是贝克汉姆的成功打造,媒体们不遗余力的全力追逐才成就了贝克汉姆作为一名足球运动员在商业上的奇迹,如果贝克汉姆不是在英超成名的话,那么就不可能有今天的万人迷。

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